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旧金山大学广告学专业
（Advertising, BA）
旧金山大学广告学专业带领学生直抵广告的终极目的，无论是销售出一件产品、一种服务或一个品牌——还是一个点子，甚至是一场革命。
旧金山大学广告学专业的优势在于理论与实践的完美结合，旧金山湾区数量众多的企业对广告人才有极大的需求，也为学生提供了施展才能的训练场。毗邻市中心的位置让学生可以近距离接触广告代理商、科技公司和初创企业，这座城市的创新精神和多元化又为广告专业的学生提供了面向各种不同群体、不同文化的广告策略学习机会。
专业方向
旧金山大学的广告专业提供了三个专业方向，选择一个专业方向可以让学生们专注于他们所选择的职业道路所需的特定技能和知识。每个专业方向提供了专门的课程设置，引导学生培养与其所选择的广告行业领域相关的技能。
对于那些希望全面了解广告行业格局的人来说, 综合方向是一个理想选择。它为学生准备了在各种广告、媒体或品牌传播机构以及非机构营销角色中开展职业生涯的机会。此外，它还为毕业生探索营销领域内多样化职业机会敞开了大门。这个方向为学生在广告领域中探索多方面的职业机会提供了全面的基础。
创意方向专为那些渴望在广告领域展现其艺术才华的学生量身定制。它设计给那些希望成为文案撰写人员、艺术指导、平面设计师或数字创意人员的学生。选择此专业方向的学生可以通过申请 设计专业 辅修，进一步提升他们的技能，深入探索视觉传播和创意领域。
研究方向适合对广告领域的分析和战略方面感兴趣的学生。选择此方向的学生将有机会在广告公司担任战略规划师、顾问，或在研究机构担任消费者研究员。这个专业方向为学生提供了分析市场趋势、消费者行为，并制定数据驱动的广告策略所需的技能。
“在旧金山大学，我不是从课本上学习，
而是跟随将真实世界带到课堂上的行业精英学习。
我感觉自己真正脚踏实地。“
——NICOLAI BROWNE，2022届毕业生
旧金山大学广告学专业的课堂是什么样的？
教授们有着多年的广告领域经验，因此在你的课上会模拟真实的广告业。广告学理论会通过学术文献和案例研究进行学习，教学老师会把教学热情投入每一堂课。广告学实践部分的学习则是通过头脑风暴、团队合作、批判性反馈课、以及公开讲演来进行。所有这些都是为了让你在第一份工作中就能够旗开得胜。
预期学习成果
- 批判性思维：独立批评广告简报、创意作品和传播策略
- 解决问题 ：运用学术和行业理论和工具来框架、分析和创造性地解决现实世界的问题
- 行业知识：描述关键行业参与者和趋势，并使用机构工具、流程和协议
- 社会公正：评估广告的情境伦理含义，并从专业、社会责任和组织与社区的共同利益出发进行广告实践
- 团队合作：与多样化的团队成员协作，认识和协商个体差异和优势，解决问题并提供解决方案
- 沟通：清晰地表达信息，并有效地适应特定的目标受众，受到项目和大学使命的启发
旧金山大学广告专业提供很多实际的机会。
从由行业领袖授课的课程，
到美国广告协会全国学生广告竞赛，
再到旧金山湾区各种实习机会，
这个专业提供的机会是无限的。
--Jaqueline Cimino，2023届毕业生
部分必修课程
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本课程着重讲解现代社会中的广告和说服原理与策略。学生将学习广告中使用的各种技巧，包括说服性信息传递、观众分析和品牌定位。该课程还探讨广告的道德考虑和社会影响。学生将全面了解广告行业及其对消费者行为的影响。
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本课程为学生提供了对广告活动中涉及的创意方面的全面了解，介绍了广告活动创意发展中涉及的各种角色、流程、框架和工具，并提供了开发和呈现自己广告活动的实践经验。
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在本课程中，学生将探索媒体机构在创意广告活动的成功中起到的至关重要的作用。他们将了解媒体机构内不同职责以及相关的内部流程。这个课程将涵盖开发明确的媒体目标、制定战略性媒体计划、优化广告活动绩效和购买有针对性的媒体空间等主题。学生还将学习如何有效地报告与媒体相关的广告活动结果。
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在本课程中，学生将学习在各种媒体平台上讲述故事。将通过视频、音频和文字创作独特的互动故事。然后，学生将会学习如何使用Instagram、WordPress和Soundcloud等工具来传播他们的作品。课程的重点是让学生为被忽视的人和地方发声，并通过媒体探索我们时代的社会、政治和文化问题。无论使用何种媒介（视频、音频还是印刷品）优质的故事讲述都是吸引和影响观众的关键因素。
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本课程是一门面向非专业人士的计算机科学入门课程，适用于没有编程经验的学生。在这门课程中，学生将学习使用可视化和高级编程语言开发程序。他们将探索各种应用，如控制机器人、创建动画模拟和构建互联网和通用应用程序。此外，学生还将获得计算机领域的概述及其对现代社会的影响。
为什么选择旧金山大学的广告专业？
拥有旧金山大学的广告专业学位，学生们将获得在市场传播领域各种职业机会所需的技能和知识。
我们学生实习的身影遍布湾区内外的顶级机构，包括奥美Ogilvy, 天联BBDO, 萨奇Saatchi & Saatchi, 雅酷AKQA, 以及Mekanism。而我们的毕业生们就业于韦柯Wieden + Kennedy (波兰)，72andSunny (纽约)，Goodby Silverstein & Partners (旧金山)，谷歌Google (硅谷)，漫威娱乐Marvel Entertainment，以及Hello Design (洛杉矶)，此处仅略举几例。
我们的课程设置是与来自世界各地的行业领袖协同制定的，因此旧金山大学的学位能够使你胜任多种职位——不仅仅是广告机构，而是任何营销传播类的职业角色。
一些我们毕业生所担任的职位包括：
- 客户执行主管 (Account Executive)
- 客户经理 (Account Manager)
- 客户总监 (Account Director)
- 品牌经理 (Brand Manager)
- 文案撰稿人 (Copywriter)
- 平面设计师 (Graphic Designer)
- 创意总监 (Creative Director)
- 媒体策划人员 (Media Planner)
- 媒体采购人员 (Media Buyer)
- 市场营销协调员 (Marketing Coordinator)
- 品牌战略师 (Brand Strategist)
- 品牌策划人员 (Brand Planner)
- 产品经理 (Product Manager)
- 市场研究员 (Market Researcher)
- 社交媒体策略师 (Social Media Strategist)
- 内容经理与策略师 (Content Manager and Strategist)
- CRM 专家 (CRM Specialist)
- 消费者体验设计师 (Consumer Experience Designer)
- 电商创业家 (Digital Entrepreneur)
“旧金山大学的目标是给每个专业的每位学生提供启迪心智、温暖心灵的全方位教育。我们引导学生发展他们严谨的思维、充满创造性的想象力、广博的知识、宽容的灵魂和完善的人格。”
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